雅士利發(fā)布品牌戰(zhàn)略升級,要做國際奶粉品牌

  4月20日下午,萬眾矚目的2018雅士利國際集團品牌新形象發(fā)布會“聚勢·匠心·贏未來”在G20峰會會場杭州國際博覽中心盛大召開,發(fā)布會揭曉了雅士利全新的品牌形象和戰(zhàn)略,這對剛剛迎來35周歲的雅士利意義非凡,也是雅士利對未來中國乳業(yè)格局發(fā)出的最強音。

  耳目一新:35年老牌乳企全新亮相,國際范兒十足

  本次發(fā)布會大咖云集,除中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學聰、高級乳業(yè)分析師宋亮、中國營養(yǎng)學會理事長楊月欣等多位行業(yè)權威專家出席外,蒙牛集團總裁兼執(zhí)行董事盧敏放、達能集團中國區(qū)主席秦鵬、Arla Foods 中國區(qū)CEO劉新為、蒙牛集團執(zhí)行總裁石東偉、Arla Foods 全球嬰粉負責人Frede等戰(zhàn)略伙伴也蒞臨現(xiàn)場,與雅士利國際集團總裁兼執(zhí)行董事張平,以及渠道合作商和權威媒體,共同見證一個全新的雅士利的誕生。

  ↑蒙牛、達能、Arla Foods與雅士利共同揭幕雅士利的全新品牌形象

  ↑雅士利總裁兼執(zhí)行董事張平致辭

  ↑蒙牛集團總裁兼執(zhí)行董事盧敏放發(fā)表講話

  全新的雅士利國際集團Logo風格更簡潔大氣,Y字烙印在純凈的藍綠色地球,充滿國際范兒,更迎合當下的年輕消費者。

  雅士利市場管理中心總經(jīng)理黃碩則進一步宣布了雅士利響亮的品牌主張--“匯你所想 為你所愛”,把對消費者負責貫徹到行動理念。

  全新的品牌形象將雅士利的國際化戰(zhàn)略野心展露無遺,而2018年品牌營銷的重大舉措更是振奮渠道商的信心。黃碩公布了2018年品牌營銷策略,并稱2018年的市場營銷投入高達10億元。首先,雅士利成為2018FIFA世界杯官方指定奶粉,這是FIFA世界杯有史以來第一家官方指定奶粉。同時,雅士利還坐擁足球巨星梅西背書。

  ↑雅士利市場管理中心總經(jīng)理黃碩與FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡互動

  不僅如此,雅士利還入選“CCTV.匠心品牌”,將在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等頻道黃金時段亮相,全年廣告投放累計超過1000次!雅士利也是第一個入選的“CCTV.匠心品牌”。

  ↑中央電視臺廣告部副主任馮惠女士與雅士利市場管理中心總經(jīng)理黃碩啟動“CCTV.匠心品牌”計劃

  與雅士利新形象同步進行的是,雅士利2018年的渠道策略已在實施再升級。雅士利銷售副總裁趙立波介紹,新雅士利集團旗下雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊將分品牌運營。他還透露雅士利已建立雅飛渠道銷售云平臺,運用大數(shù)據(jù)和人工智能手段支持新零售,在銷售環(huán)節(jié)的各個方面助力渠道發(fā)展,并表示新形象、強實力、大資源、強品牌力的新雅士利,將吸引更多的合作渠道商加入雅士利大家庭。

  ↑雅士利銷售副總裁趙立波介紹渠道策略

  在此基礎上,2018年,雅士利國際集團的銷售目標劍指50億元!

  行業(yè)矚目:“走出去再引進來”,雅士利就是國際品牌

  “新形象的發(fā)布不僅是企業(yè)標識和標語的變化,更是企業(yè)戰(zhàn)略思想的優(yōu)化,是企業(yè)遠景的升華?!毖攀坷偛脧埰皆诎l(fā)布會上表示,張平總裁所指的企業(yè)戰(zhàn)略正是雅士利的國際化布局。

  在發(fā)布會后的“中國嬰配企業(yè)如何利用全球資源”論壇上,雅士利與行業(yè)專家和戰(zhàn)略伙伴分享了“走出去再引進來”的全局觀。

  中國乳制品工業(yè)協(xié)會榮譽理事長宋昆岡表示,中國乳業(yè)融入到國際大市場已經(jīng)成為一個趨勢,國內(nèi)嬰配企業(yè)要借助國際化,推動企業(yè)技術進步、品牌國際化、降低成本,與國外產(chǎn)品在國內(nèi)市場面對面競爭,在國際市場搶占奶源基地,并由此形成一套行之有效的國內(nèi)外乳企競合機制。

  ↑中國乳制品工業(yè)協(xié)會榮譽理事長宋昆岡在論壇上談中國乳業(yè)發(fā)展

  對此,雅士利集團銷售副總裁趙立波說,“雅士利響應‘一帶一路’戰(zhàn)略,通過資本國際化、質(zhì)量管理國際化、研發(fā)國際化、奶源國際化等一系列手段,走出去、再引進來,最終目的是實現(xiàn)品牌國際化,引領公司保持國際品質(zhì)管理先進水準,使消費者信任,使雅士利產(chǎn)品品質(zhì)與國際品牌沒有區(qū)別,因為雅士利就是國際品牌?!?/P>

  回顧歷史,雅士利創(chuàng)立1983年,于2010年在香港上市,真正走上了國際化運營軌道。隨后中糧蒙牛、達能入股,與Arla的合作促使雅士利的國際化進程不斷加快,共享全球科研與資源,共建乳業(yè)生態(tài)圈。繼而,雅士利投資11億元建成的真正意義上國際化標準的新西蘭工廠投產(chǎn)。經(jīng)過多年積淀,雅士利國際集團匯集了資本、技術、生產(chǎn)、研發(fā)各環(huán)節(jié)全球優(yōu)質(zhì)資源,已經(jīng)形成國際化治理架構??梢哉f,每一罐雅士利奶粉都匯集了全球資源,傾注了工匠精神。目前,雅士利是配方注冊獲批最多的乳企,旗下13個系列、39款產(chǎn)品通過注冊。

  2018年,雅士利與國內(nèi)外兩大超級IP成功攜手,獲得2018FIFA世界杯和“CCTV.匠心品牌”兩大珍貴稀缺營銷資源,彰顯了雅士利強大的企業(yè)實力,借助IP的影響力,雅士利全新的品牌形象勢必深入人心,實現(xiàn)消費者美譽度和忠誠度得到極大的提升,為國產(chǎn)奶粉品牌打出一場漂亮的翻身仗,大大拓展國內(nèi)嬰配市場,將國貨奶粉品質(zhì)提升至新高度。

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